独家观察!昔日豪门沦落:捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”
昔日豪门沦落:捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”
曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎,如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损,捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从?
销量断崖式下跌,市场份额持续萎缩
捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年,捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%,至11.5万辆。此后,销量更是逐年下跌,2019年跌破10万辆大关,2023年仅有10.63万辆,远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。
品牌形象崩塌,消费者信心受挫
与销量下滑相伴的,是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量,捷豹路虎频繁降价促销,导致品牌溢价能力大幅下降。此外,捷豹路虎车型还频频出现质量问题,加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。
多重因素叠加,困境难以破解
捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先,产品线老化,缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出,现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次,营销策略失误,过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象,也透支了未来的市场潜力。此外,中国豪华汽车市场竞争加剧,BBA等老牌强势依旧,新势力蔚来、理想等崛起迅速,也为捷豹路虎带来了更大的压力。
未来之路艰难,转型迫在眉睫
要扭转颓势,重塑昔日荣光,捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先,加快产品更新迭代,推出更多具有竞争力的新车型。其次,调整营销策略,提升品牌形象。最后,深化中国市场本土化,更好地满足中国消费者的需求。
捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场,唯有不断创新、顺应市场趋势,才能立于不败之地。
周大福2024财年业绩复苏增长稳健 国信证券维持“优于大市”评级
香港 - 2024年6月14日 - 知名投行国信证券发布研究报告,维持周大福(01929.HK)“优于大市”评级,认为公司2024财年业绩复苏增长稳健,展现出强大韧性。
财报亮点:
- 营收利润双增长: 周大福2024财年实现营业收入1087.13亿港元,同比增长14.82%,归母净利润64.99亿港元,同比增长20.71%,扭转此前颓势,展现出强劲的增长势头。
- 内地市场持续主导: 内地市场继续成为周大福的主要利润来源,报告期内,内地业务占周大福营业额的82.5%,占集团主要经营溢利超过85%。
- 产品结构优化升级: 得益于传承系列的强劲表现,珠宝镶嵌、铂金及K金首饰收入同比增长13.3%,展现出公司在产品结构优化升级方面取得的积极成效。
- 成本管控效益显著: 公司持续推行的成本管控措施取得显著成效,销售费用率同比下降1.78%至8.75%,管理费用率同比下降0.45%至3.48%,盈利能力得到有效增强。
- 现金流状况持续向好: 公司2024财年实现经营性现金流净额138.36亿港元,同比增长37.45%,整体现金流状况持续向好。
短期挑战:
- 金价高位波动: 短期内金价高位波动可能对终端消费者需求造成观望抑制,影响公司黄金首饰的销售表现。
- 低毛利产品占比上升: 公司低毛利黄金产品占比提升,对整体毛利率造成一定影响。
长期展望:
展望未来,国信证券认为,黄金珠宝行业在金价及保值型需求支撑下仍有持续增长的动能。周大福作为黄金珠宝龙头,其产品设计及渠道布局领先市场,在未来行业品牌力竞争日益重要的趋势下,公司龙头优势有望得到不断强化。
基于以上分析,国信证券维持周大福“优于大市”评级,并将2025-2026财年归母净利润预测分别下调至72.49亿港元和81.43亿港元。
此外,报告还指出,周大福未来发展需关注以下几点:
- 密切关注金价走势,适时调整营销策略。
- 持续优化产品结构,提升产品附加值。
- 加强渠道管理,提升终端销售效率。
- 积极拓展海外市场,实现业务国际化。
发布于:2024-07-05 15:41:16,除非注明,否则均为
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